BESTEL NU

De klassieke Bestseller

 vertaald  

Slechts € 18,95 (288 blz),
exclusief verzendkosten
 inclusief € 25,00
(dik boek, dus pakketpost) of koop het in de plaatselijke boekhandel!
Propaganda 2.jpg
Of koop de epub voor
slechts € 15,- en download het boek direct!

Edward Bernays

Edward Bernays .jpg

Edward Bernays (1891 - 1995) achter zijn bureau, circa 1930. (© Courtesy Library of Congress,

LC-DIG-ds 11621).

Edward Bernays (1891-1995) was een volle neef van Sigmund Freud. Als geen ander begreep hij het belang van het werk van zijn beroemde oom: inzicht in de drijfveren van de mens. Tijdens de eerste wereldoorlog werkte Bernays voor de Comittee on Public Information van de Amerikaanse regering. Dit instituut propageerde de Amerikaanse deelname aan de Eerste Wereldoorlog en verkocht de oorlog onder de slogan ‘Make the world safe for Democracy’. De werkwijze van het propaganda-instituut wordt tot op de dag van vandaag aan het begin van oorlogen gebruikt. Na de eerste wereldoorlog bedacht Bernays dat als je het grote publiek een oorlog kunt verkopen je het ook zeker producten van bedrijven en politieke ideeën kan verkopen. Bernays werkte voor alle grote

Amerikaanse bedrijven van de twintigste eeuw, van Procter & Gamble, American Tobacco Company tot en met General Electric, van de Democratische partij tot de National Association for the Advancement of Colored People (NAACP). Berucht is zijn perscampagne voor de United Fruit Company, wat begin jaren vijftig direct leidde tot het omverwerpen van de democratische gekozen regering van Guatemala door de CIA.

In de Verenigde Staten wordt Bernays gezien als de vader van de public relations-industrie. Zoals Mercedes Benz beweert de eerste automobiel te hebben ontwikkeld, zo wist Bernays deze titel te claimen. Mede dankzij zijn ouderdom, want nog op 100-jarige leeftijd sprak hij congressen van PR-functionarissen toe.

 
 

Propaganda & Bernays

Edward Bernays schreef naast de klassieker Propaganda (1928) eerder het boek Crysrallizing Public Opinion (1923), waarin hij zijn ideeën over propaganda en zijn praktijkervaring voor het eerst onder woorden probeerde te brengen. 

Voor een beter begrip van de tijd van Edward Bernays, zijn ideeën en de opkomst van het consumentisme is het de moeite waard de vierdelige documentaire The Century of Self van de Britse BBC-documentairemaker Adam Curtis te bekijken, die in 2002 werd uitgezonden. Zijn dochter, Anne Kaplan-Bernays (1930), als schrijfster tot voor kort verbonden aan de Nieman Foundation for Journalism van Harvard en aan Boston University, komt in de eerste afleveringen regelmatig aan het woord, evenals mediahistoricus Stuart Ewen, schrijver van PR! A Social History of Spin.

Cute Title

The Father of Spin is een uitgebreide biografie over Edward Bernays, zijn leven en het ontstaan van public relations in de Verenigde Staten van journalist en non-fictie auteur Larry Tye, die tot 2001 verbonden was aan The Boston Globe. Naast deze biografie over Bernays schreef hij biografieën over onder andere Superman en Robert Kennedy.

PR! A Social History of Spin van Stuart Ewen beschrijft niet alleen de geschiedenis van public relations en de ontwikkeling van het vak tot het begin van deze eeuw in de Verenigde Staten, maar gaat ook uitgebreid in op de maatschappelijke consequenties van public relations. Stuart Ewen was als  mediahistoricus verbonden aan de Universiteit van New York. De BBC-serie The Century of Self is gebaseerd op dit boek. 

Dit interview met Stuart Ewen werd afgenomen door de Franse journalist Pierre Haski tijdens het evenement Propagande & Démocratie in de Cinema Etoile le Saint-Germain-des-Prés in Parijs op 20 september 2018 van het Franse Ina, Institut National de l’Audiovisuel.

Meer over Propaganda: literatuur en bronnen

Voor het schrijven van de inleiding heb ik de volgende literatuur geraadpleegd:

 

Edward Bernays: Propaganda. With an introduction by Mark Crispin Miller, 1928, IG Publishing, heruitgave 2005.

Edward Bernays: Crystallizing Public Opinion. With an introduction by Stuart Ewen, 1923, IG Publishing, heruitgave 2011.

Philipp Blom: Wat op het spel staat. De Bezige Bij, 2017.

Noam Chomsky: Media Control, The Spectacular Achievements of Propaganda. Sevenstories Press, 1997, heruitgave 2002.

Noam Chomsky & Edward S. Herman: Manufacturing Consent, The Political Economy of the Mass Media, Pantheon Books 1998, heruitgave 2002.

Gustav Le Bon: The Crowd, a study of the popular mind. 1895, heruitgave Filiquarian Publishing 2005.

George Creel: How we advertised America, the First Telling of the Amazing Story of the Committee on Public Information that Carried the Gospel of Americanism to Every Corner of the Globe. Harper & Brothers, 1920 archive.org.

Stuart Ewen: PR! A Social History of Spin. Basic Books 1996.

Franklin Foer: Ontzielde wereld, de existentiële dreiging van big tech. De Bezige Bij 2017.

Walter Lippmann: Public Opinion, Harcourt, Brace and Company. 1922 archive.org.

Nicholas McFarlane: Spinfluence, the Hardcore Propaganda Manual. Carpet Bombing Culture 2013, Fake News Special Edition 2018.

Susan Sontag: Regarding the Pain of Others. Strauss and Giroux 2003, Penguinuitgave 2004

Larry Tye: The Father of Spin, Edward L. Bernays and the Birth of Public Relations. Henry Holt and Company, 1998.

Rob van Vuure: De arrogantie van het buikgevoel. Uitgeverij Westland 1996.

 

Via onderstaande knop is een PDF te downloaden, waarin de internetbronnen voor het schrijven van de inleiding en de vertaling van het boek, per hoofdstuk worden opgesomd. 

Edward Bernays voert in Propaganda tal van destijds zeer bekende personen op. Van presidenten die nog vers in het geheugen lagen, zoals president John Calvin Coolidge jr. en president Woodrow Wilson tot de grote industriëlen uit die tijd, zoals Henry Ford en Andrew Carnegie. Voor geïnteresseerden heb ik in Propaganda een Who's who? toegevoegd. Deze beschrijvingen zijn bijna zonder uitzondering gebaseerd op de Engels- en Nederlandstalige versies van Wikipedia. 

Via de link hieronder is de gehele Who's who? te downloaden. 

Propaganda 2.jpg

Propaganda in de pers

 
BLOG ACTUEEL

Propaganda (1):

Trump-mania in de polder

Mediamaker Tonie Broekhuijsen die Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, naar het Nederlands vertaalde, schrijft een aantal gastblogs voor De Ondernemer. Trump-mania in de polder.

Vingerwijzen, jij-bakken en het verspreiden van desinformatie was tot voor kort voorbehouden aan politieke onrustzaaiers. Inmiddels bedient ook het maatschappelijk middenveld zich van deze propaganda-praktijken: Trump-mania in de polder. Wat is er aan de hand?

Demonstrerende boeren roepen dat het RIVM fake news verspreidt over het feit dat Nederland in een dikke laag stikstof woont. De actievoerende boeren wijzen verontwaardigd naar de luchtvaart en de bouw: zij doen het toch ook! Waarom zijn de boeren dan wéér slachtoffer van de Nederlandse politiek? Het Nederland dat zij voeden, is het Nederland dat hen kapot maakt.

Lees hier verder: 

https://www.deondernemer.nl/actueel/propaganda-1-trump-mania-polder~1686496

Propaganda (2):

jij houdt van jou!


Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen die Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, naar het Nederlands vertaalde, schrijft een aantal gastblogs voor De Ondernemer. Zijn tweede in deze serie: over de geboorte van public relations 100 jaar geleden en het effect op onze tijd.

Hij is voor de meesten van ons een grote onbekende. En toch heeft hij, als geen ander, een grote stempel gedrukt op onze huidige manier van leven. Op de marketing, reclame en media van vandaag; het bestuderen en beïnvloeden van consumenten, en de manier waarop er tot op de dag van vandaag politiek wordt bedreven.

Dagelijks worden we overspoeld door een kakofonie van berichten. Bedrijven, instellingen, politieke partijen en overheden bestoken ons via alle mogelijke media. Van uithangborden tot gesponsorde e-mails, van ongevraagde telefoontjes tot Facebook-berichten. Je hoeft er geen moeite voor te doen: je brievenbus wordt vanzelf gevuld. Loop door een winkelstraat. Zet de televisie aan. Klap je laptop open of begin te swipen op je telefoon. Koop dit. Abonneer je hierop. Verzeker je goed. Ga sporten. Val af. Neem mee, want gratis. Kom binnen. 131 mensen gingen jou al voor… Laat je verrassen. Wist je dat… Kijk om je heen. App niet in de auto. Sta eens vaker stil bij… Geniet!

Lees hier verder: 

https://www.deondernemer.nl/actueel/boek-propaganda-jij-houdt-van-jou~1711299

Propaganda (3): Zo veranderde Bernays het Amerikaanse ontbijt


Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen die Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, naar het Nederlands vertaalde, schrijft een aantal gastblogs voor De Ondernemer. In deze serie over de geboorte van public relations honderd jaar geleden en het effect op onze tijd, dit keer: hoe Edward L. Bernays de ontbijtgewoonten van de Amerikanen wist te beïnvloeden. Sterker nog: veranderde.

Tandartsen bevelen Oral B aan, Prodent of een andere tandpasta. Homeopathische producten worden verkocht onder de naam Dr. Vogel. Shampoos worden aangeprezen met ingewikkelde, verjongende, kuurachtige eigenschappen, ontwikkeld in heuse Franse laboratoria. Witte jassen hebben nog steeds autoriteit. En als een autoriteit, een product aanbeveelt, lijkt het vertrouwd. Deze praktijk is zo oud als de public relations-industrie.

Aan het begin van zijn 75-jarige carrière wordt de eerste, zelfbenoemde public relations-pionier van de Verenigde Staten, Edward L. Bernays, benaderd door de Beech-Nut Packing Company uit Canajoharie, New York; een van de grote voedselfabrikanten van de Verenigde Staten. 

Lees hier verder: 

https://www.deondernemer.nl/marketing/propaganda-bernays-amerikaans-ontbijt~1725970

Propaganda (4): de campagne waar Bernays spijt van kreeg


Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen die Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, naar het Nederlands vertaalde, schrijft een aantal gastblogs voor De Ondernemer. In deze serie over de geboorte van public relations honderd jaar geleden en het effect op onze tijd, dit keer terug naar de tijd van de Eerste Wereldoorlog: liever een sigaret dan een snoepje.

Voor de Eerste Wereldoorlog worden er nauwelijks sigaretten gerookt. Mannen roken pijp, sigaren of kauwen op pruimtabak. Via de legerrantsoenen krijgen de tabaksfabrikanten soldaten zover dat ze tijdens de Eerste Wereldoorlog sigaretten gaan roken.

De verkoop van sigaretten gaat in de jaren twintig met sprongen omhoog, maar de baas van de American Tobacco Company, George Washington Hill, vindt het niet genoeg. Hij neemt public relations-pionier Edward Bernays in de arm om vrouwen aan te sporen te roken; immers, dat is de andere helft van de markt.

Bernays begint zijn campagne door te wijzen op het feit dat je van roken niet dik wordt in tegenstelling tot het eten van zoetigheid: “Reach for a Lucky Instead of a Sweet”, zo heet de campagne.

Lees hier verder:

https://www.deondernemer.nl/marketing/propaganda-campagne-roken-bernays-spijt~1746921

Propaganda (5):
zo maak je een jubileum veel
groter dan het is

 

50 jaar elektrisch licht. Hoe een destijds vernieuwende public relations-aanpak daarover, eind jaren '20, zowaar tijdloos blijkt te zijn. Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, staat vol met dit soort voorbeelden. Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen vertaalde het boek onlangs naar het Nederlands en schrijft er voor De Ondernemer een aantal gastblogs over. Deel 5.

Propaganda in de openbare ruimte

Yoetregkt: de stad als merk in ‘the battle of the cities’

De Utrechtse journalist Tonie Broekhuijsen vertaalde de Amerikaanse bestseller Propaganda van Edward L. Bernays. In deze gastcolumn beschrijft hij wat de invloed van deze klassieker uit 1928 is op onze stad, onze omgeving en ons denken.

 

Utrecht Centraal. Als je de trein uitstapt op het Centraal Station word je bijna meegetrokken naar de centrale hal boven aan de roltrap door de lucht van hamburgers, saucijzenbroodjes, dubbeldikke sandwiches en smeuïge pizza’s. Op de perrons rollen de reclames van de geautomatiseerde uithangborden in je ooghoeken voorbij. Boven aan de roltrap is het tussen de neonverlichting van de winkels even zoeken naar de NS-borden, die je de juiste kant wijzen. Richting het centrum word je in Hoog Catherijne, zomer en winter, dag en nacht, begroet door felverlichte etalages, die je verleiden om make-up, kleding, ijsjes of bonbons te kopen. En anders struikel je en route wel over de krijtborden van eettentjes en restaurants met aanbiedingen van de ‘daghap’ om te lunchen of te dineren. 

Lees hier verder: 

https://denuk.nl/propaganda-de-openbare-ruimte-yoetregkt-de-stad-als-merk-battle-cities/

Onderstaand interview werd op de pagina van deondernemer gepubliceerd in zowel het Algemeen Dagblad als Het Parool op

3 november 2019. 

The Big Nowhere

The Social Newsroom

Tonie Broekhuijsen (1962) opereert sinds 2015 onder de bedrijfsnaam The Social Newsroom. Ruim 35 jaar is hij al werkzaam in de media, als journalist, fotograaf, hoofdredacteur, bladenmaker en creative director. Grote publieksbladen als Libelle, Margriet, DoeHetZelf, AutoWeek, Seasons, Formule1, Moto73, KIJK en NU.nl staan op zijn CV. Met zijn One Man Media Company ontwikkelt hij tegenwoordig publiciteitsconcepten. Daarnaast adviseert hij media en bedrijven, en produceert hij nog steeds artikelen, compleet met foto's.

Propaganda is het eerste boek dat hij heeft vertaald en onder zijn bedrijfsnaam The Social Newsroom uitgeeft. De uitgebreide inleiding is van zijn hand. Momenteel is hij bezig met een boek over armoede in Nederland. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn-pagina.

The Big Nowhere

"Naast mijn betaalde werk heb ik altijd gefotografeerd, geschilderd en getekend", vertelt Broekhuijsen over zijn werk op galerie The Big Nowhere. "In de afgelopen twaalf jaar heb ik twee websites voor kunst opgezet en beheerd. Artrapeze.com was een verzamelplaats voor kunstenaars, zoals Saatchi.com dat nu is. Helaas werd het niet zo succesvol als Saatchi.com. Nadat Artrapeze was verkocht, heb ik een website voor mezelf gebouwd: The Big Nowhere. De naam bleek zeer toepasselijk: er kwam nooit iemand op bezoek. Dus leek het me een aardig idee om een deel van mijn schilderijen en wat bronzen beelden op dezelfde website te laten zien als mijn andere werk. Geniet ervan!"

Interesse in een expositie of om zelf iets aan te schaffen, mail dan via het formulier op de contactpagina.

 
 
 
 

Propaganda & Bernays

Edward Bernays schreef naast de klassieker Propaganda (1928) eerder het boek Crysrallizing Public Opinion (1923), waarin hij zijn ideeën over propaganda en zijn praktijkervaring voor het eerst onder woorden probeerde te brengen. 

Voor een beter begrip van de tijd van Edward Bernays, zijn ideeën en de opkomst van het consumentisme is het de moeite waard de vierdelige documentaire The Century of Self van de Britse BBC-documentairemaker Adam Curtis te bekijken, die in 2002 werd uitgezonden. Zijn dochter, Anne Kaplan-Bernays (1930), als schrijfster tot voor kort verbonden aan de Nieman Foundation for Journalism van Harvard en aan Boston University, komt in de eerste afleveringen regelmatig aan het woord, evenals mediahistoricus Stuart Ewen, schrijver van PR! A Social History of Spin.

Cute Title

The Father of Spin is een uitgebreide biografie over Edward Bernays, zijn leven en het ontstaan van public relations in de Verenigde Staten van journalist en non-fictie auteur Larry Tye, die tot 2001 verbonden was aan The Boston Globe. Naast deze biografie over Bernays schreef hij biografieën over onder andere Superman en Robert Kennedy.

PR! A Social History of Spin van Stuart Ewen beschrijft niet alleen de geschiedenis van public relations en de ontwikkeling van het vak tot het begin van deze eeuw in de Verenigde Staten, maar gaat ook uitgebreid in op de maatschappelijke consequenties van public relations. Stuart Ewen was als  mediahistoricus verbonden aan de Universiteit van New York. De BBC-serie The Century of Self is gebaseerd op dit boek. 

Dit interview met Stuart Ewen werd afgenomen door de Franse journalist Pierre Haski tijdens het evenement Propagande & Démocratie in de Cinema Etoile le Saint-Germain-des-Prés in Parijs op 20 september 2018 van het Franse Ina, Institut National de l’Audiovisuel.

Meer over Propaganda: literatuur en bronnen

Voor het schrijven van de inleiding heb ik de volgende literatuur geraadpleegd:

 

Edward Bernays: Propaganda. With an introduction by Mark Crispin Miller, 1928, IG Publishing, heruitgave 2005.

Edward Bernays: Crystallizing Public Opinion. With an introduction by Stuart Ewen, 1923, IG Publishing, heruitgave 2011.

Philipp Blom: Wat op het spel staat. De Bezige Bij, 2017.

Noam Chomsky: Media Control, The Spectacular Achievements of Propaganda. Sevenstories Press, 1997, heruitgave 2002.

Noam Chomsky & Edward S. Herman: Manufacturing Consent, The Political Economy of the Mass Media, Pantheon Books 1998, heruitgave 2002.

Gustav Le Bon: The Crowd, a study of the popular mind. 1895, heruitgave Filiquarian Publishing 2005.

George Creel: How we advertised America, the First Telling of the Amazing Story of the Committee on Public Information that Carried the Gospel of Americanism to Every Corner of the Globe. Harper & Brothers, 1920 archive.org.

Stuart Ewen: PR! A Social History of Spin. Basic Books 1996.

Franklin Foer: Ontzielde wereld, de existentiële dreiging van big tech. De Bezige Bij 2017.

Walter Lippmann: Public Opinion, Harcourt, Brace and Company. 1922 archive.org.

Nicholas McFarlane: Spinfluence, the Hardcore Propaganda Manual. Carpet Bombing Culture 2013, Fake News Special Edition 2018.

Susan Sontag: Regarding the Pain of Others. Strauss and Giroux 2003, Penguinuitgave 2004

Larry Tye: The Father of Spin, Edward L. Bernays and the Birth of Public Relations. Henry Holt and Company, 1998.

Rob van Vuure: De arrogantie van het buikgevoel. Uitgeverij Westland 1996.

 

Via onderstaande knop is een PDF te downloaden, waarin de internetbronnen voor het schrijven van de inleiding en de vertaling van het boek, per hoofdstuk worden opgesomd. 

Edward Bernays voert in Propaganda tal van destijds zeer bekende personen op. Van presidenten die nog vers in het geheugen lagen, zoals president John Calvin Coolidge jr. en president Woodrow Wilson tot de grote industriëlen uit die tijd, zoals Henry Ford en Andrew Carnegie. Voor geïnteresseerden heb ik in Propaganda een Who's who? toegevoegd. Deze beschrijvingen zijn bijna zonder uitzondering gebaseerd op de Engels- en Nederlandstalige versies van Wikipedia. 

Via de link hieronder is de gehele Who's who? te downloaden. 

Propaganda 2.jpg

Propaganda in de pers

NIEUWS ACTUEEL


Boek 'Propaganda' vertaald:

in 2019 even actueel als in 1928


Dít is een boek waar we al even naar hebben uitgekeken: Propaganda. Want in een tijd dat radio nog een nieuw medium was, begreep auteur Edward L. Bernays 90 jaar geleden al hoe je grote groepen mensen kon beïnvloeden om producten te kopen, zelf in actie te komen voor een goed doel of politieke ideeën te omarmen. Propaganda is verrassend actueel, maar weet: Bernays schreef het in 1928. Tonie Broekhuijsen heeft het boek naar het Nederlands vertaald en onze conclusie is: ook anno 2019/2020 is Propaganda een absolute must-read voor iedereen in het vakgebied van communicatie, marketing, sales, public relations en media.

Speciaal voor de Ondernemer schreef hij verschillende columns over Propaganda en Edward Bernays. 

https://www.deondernemer.nl/actueel/boek-propaganda-vertaald-in-2019-even-actueel-als-in-1928~1687553

 
BLOG ACTUEEL

Propaganda (1):

Trump-mania in de polder

Mediamaker Tonie Broekhuijsen die Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, naar het Nederlands vertaalde, schrijft een aantal gastblogs voor De Ondernemer. Trump-mania in de polder.

Vingerwijzen, jij-bakken en het verspreiden van desinformatie was tot voor kort voorbehouden aan politieke onrustzaaiers. Inmiddels bedient ook het maatschappelijk middenveld zich van deze propaganda-praktijken: Trump-mania in de polder. Wat is er aan de hand?

Demonstrerende boeren roepen dat het RIVM fake news verspreidt over het feit dat Nederland in een dikke laag stikstof woont. De actievoerende boeren wijzen verontwaardigd naar de luchtvaart en de bouw: zij doen het toch ook! Waarom zijn de boeren dan wéér slachtoffer van de Nederlandse politiek? Het Nederland dat zij voeden, is het Nederland dat hen kapot maakt.

Lees hier verder: 

https://www.deondernemer.nl/actueel/propaganda-1-trump-mania-polder~1686496

Propaganda (2):

jij houdt van jou!


Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen die Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, naar het Nederlands vertaalde, schrijft een aantal gastblogs voor De Ondernemer. Zijn tweede in deze serie: over de geboorte van public relations 100 jaar geleden en het effect op onze tijd.

Hij is voor de meesten van ons een grote onbekende. En toch heeft hij, als geen ander, een grote stempel gedrukt op onze huidige manier van leven. Op de marketing, reclame en media van vandaag; het bestuderen en beïnvloeden van consumenten, en de manier waarop er tot op de dag van vandaag politiek wordt bedreven.

Dagelijks worden we overspoeld door een kakofonie van berichten. Bedrijven, instellingen, politieke partijen en overheden bestoken ons via alle mogelijke media. Van uithangborden tot gesponsorde e-mails, van ongevraagde telefoontjes tot Facebook-berichten. Je hoeft er geen moeite voor te doen: je brievenbus wordt vanzelf gevuld. Loop door een winkelstraat. Zet de televisie aan. Klap je laptop open of begin te swipen op je telefoon. Koop dit. Abonneer je hierop. Verzeker je goed. Ga sporten. Val af. Neem mee, want gratis. Kom binnen. 131 mensen gingen jou al voor… Laat je verrassen. Wist je dat… Kijk om je heen. App niet in de auto. Sta eens vaker stil bij… Geniet!

Lees hier verder: 

https://www.deondernemer.nl/actueel/boek-propaganda-jij-houdt-van-jou~1711299

Propaganda (3): Zo veranderde Bernays het Amerikaanse ontbijt


Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen die Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, naar het Nederlands vertaalde, schrijft een aantal gastblogs voor De Ondernemer. In deze serie over de geboorte van public relations honderd jaar geleden en het effect op onze tijd, dit keer: hoe Edward L. Bernays de ontbijtgewoonten van de Amerikanen wist te beïnvloeden. Sterker nog: veranderde.

Tandartsen bevelen Oral B aan, Prodent of een andere tandpasta. Homeopathische producten worden verkocht onder de naam Dr. Vogel. Shampoos worden aangeprezen met ingewikkelde, verjongende, kuurachtige eigenschappen, ontwikkeld in heuse Franse laboratoria. Witte jassen hebben nog steeds autoriteit. En als een autoriteit, een product aanbeveelt, lijkt het vertrouwd. Deze praktijk is zo oud als de public relations-industrie.

Aan het begin van zijn 75-jarige carrière wordt de eerste, zelfbenoemde public relations-pionier van de Verenigde Staten, Edward L. Bernays, benaderd door de Beech-Nut Packing Company uit Canajoharie, New York; een van de grote voedselfabrikanten van de Verenigde Staten. 

Lees hier verder: 

https://www.deondernemer.nl/marketing/propaganda-bernays-amerikaans-ontbijt~1725970

Propaganda (4): de campagne waar Bernays spijt van kreeg


Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen die Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, naar het Nederlands vertaalde, schrijft een aantal gastblogs voor De Ondernemer. In deze serie over de geboorte van public relations honderd jaar geleden en het effect op onze tijd, dit keer terug naar de tijd van de Eerste Wereldoorlog: liever een sigaret dan een snoepje.

Voor de Eerste Wereldoorlog worden er nauwelijks sigaretten gerookt. Mannen roken pijp, sigaren of kauwen op pruimtabak. Via de legerrantsoenen krijgen de tabaksfabrikanten soldaten zover dat ze tijdens de Eerste Wereldoorlog sigaretten gaan roken.

De verkoop van sigaretten gaat in de jaren twintig met sprongen omhoog, maar de baas van de American Tobacco Company, George Washington Hill, vindt het niet genoeg. Hij neemt public relations-pionier Edward Bernays in de arm om vrouwen aan te sporen te roken; immers, dat is de andere helft van de markt.

Bernays begint zijn campagne door te wijzen op het feit dat je van roken niet dik wordt in tegenstelling tot het eten van zoetigheid: “Reach for a Lucky Instead of a Sweet”, zo heet de campagne.

Lees hier verder:

https://www.deondernemer.nl/marketing/propaganda-campagne-roken-bernays-spijt~1746921

Propaganda (5):
zo maak je een jubileum veel
groter dan het is

 

50 jaar elektrisch licht. Hoe een destijds vernieuwende public relations-aanpak daarover, eind jaren '20, zowaar tijdloos blijkt te zijn. Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, staat vol met dit soort voorbeelden. Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen vertaalde het boek onlangs naar het Nederlands en schrijft er voor De Ondernemer een aantal gastblogs over. Deel 5.

Branchefeestjes zijn tegenwoordig niet meer weg te denken uit het bedrijfsleven, de sport en de media. Er zijn jaarlijkse verkiezingen voor het beste accountantskantoor, de beste website, de belangrijkste technische innovaties, de sporters en de makers van televisieprogramma’s. En dan zijn er nog de jubilea. Van 1 tot 100 jaar: als er iets te vieren valt, kun je jezelf als bedrijf of instelling (weer) in de spotlights zetten.

Video en radiointerview voor de Ondernemer en New Business Radio, tijdens het MKB-congres in de Brabanthallen in Den Bosch. 

Andere tijden in de herhaling

 

Alexander Pleijter - 31 januari 2020

Elk vakgebied heeft zijn klassiekers: werken die lang geleden gepubliceerd zijn, invloedrijk waren en nog altijd genoemd worden als inspiratiebron. Voor public relations is dat 'Propaganda' van Edward Bernays. Het boek stamt uit 1928 en is eind 2018 - jawel, negentig jaar na dato - in het Nederlands verschenen.


Waarom, vraag je je wellicht af. Volgens vertaler Tonie Broekhuijsen omdat het boek verrassend actueel is. ‘Het klassieke handboek voor public relations eindelijk vertaald!’ juicht het persbericht.
Dat ‘verrassend actueel’ is ronduit overdreven. Sterker, als je het boek leest, valt al snel op hoe gedateerd het is. De te verkopen producten waarover Bernays schrijft zijn hoeden, korsetten, zeep en internationale telefonie. De propaganda-instrumenten die hij bespreekt zijn boeken, tijdschriften, brieven, posters, spandoeken, pamfletten, lezingen, toespraken, radio en liederen.

Maar het gaat natuurlijk om zijn ideeën. Bernays is een belangrijke grondlegger van het denken over de beïnvloeding van de publieke opinie. Propaganda heeft voor hem niet de negatieve connotatie van heimelijke beïnvloeding en manipulatie. Propaganda gaat in zijn visie om propageren: ideeën onder de aandacht brengen, begrijpelijk maken, populair maken. En dat vat hij breed op: ‘Als bijvoorbeeld een bakkersbedrijf foto’s en gegevens deelt met een school om te laten zien hoe brood wordt gemaakt dan zijn dit propaganda-activiteiten.’


Wat Bernays zelf propageert in zijn boek is het wetenschappelijk bestuderen van het publiek. Met name dat is zijn waarde geweest voor het denken over massacommunicatie: wie iets gedaan wil krijgen moet het publiek kennen en op basis van die kennis een strategie bedenken om verandering te bewerkstelligen. Dat is geen kwestie van een reclameboodschap op de massa afvuren met de boodschap: koop mijn product, want dat werkt het best. Nee, de behoeftes, wensen en ideeën van mensen moeten wetenschappelijk geanalyseerd worden en op basis daarvan moet een strategie ontwikkeld worden.

Destijds waren deze ideeën baanbrekend. Bernays boekte er als public relations-adviseur opzienbarende resultaten mee. Hij kreeg in opdracht van een sigarettenfabrikant vrouwen buitenshuis aan het roken en zorgde er namens een vleesverkoper voor dat Amerikanen een steviger ontbijt gingen eten, met bacon.
Het is zeker de moeite waard om het boek te lezen als je wil weten hoe hij dit soort dingen voor elkaar kreeg. Maar inmiddels zijn deze ideeën in de communicatiewetenschap geruime tijd gemeengoed. Ze zijn ook terug te vinden in alle huidige handboeken over effectieve communicatie. De toegevoegde inleiding waarin Broekhuijsen het werk van Bernays in een historische context plaatst is van toegevoegde waarde. Maar waarom dit boek in het Nederlands moest verschijnen is mij een raadsel.

Deze recensie staat achter een betaalmuur.

https://www.villamedia.nl/artikel/andere-tijden

Enkele maanden na zijn succesvolle campagne om vrouwen op straat te laten roken, wordt public relations-pionier Edward Bernays benaderd door General Electric. Het elektrische licht bestaat 50 jaar. De uitvinder van het elektrische licht, Thomas Edison, zal persoonlijk aanwezig zijn bij een jubileumfeestje.

Edison is echter bang dat General Electric er een ‘te commercieel feest’ van maakt, dus neemt zijn goede vriend Henry Ford het roer als organisator over. General Electric blijft betrokken en vraagt Bernays om hun kant van de zaken te behartigen. En dat doet hij inderdaad commercieel, en met verve.

In de weken vooraf verschijnen er brieven met felicitaties van onder andere Albert Einstein, bekende Amerikaanse generaals uit die tijd en wordt er een speciaal liedje voor Edison gecomponeerd. De Amerikaanse posterijen drukken op Bernays verzoek een speciale herdenkingszegel.

Lees hier verder: 

https://www.deondernemer.nl/marketing/propaganda-bernays-general-electric-jubileum~1761555

BLOG ACTUEEL

Propaganda (6):

wat is een PR-adviseur eigenlijk?

Public relations-adviseurs partijdig? Ja. Public relations-adviseurs eerlijk? Ja. Maar het blijft schipperen. In deze gastblog van Tonie Broekhuijsen gaat het om de omschrijving die PR-pionier Edward L Bernays de beroepsgroep eind jaren '20 (!) gaf. Tonie Broekhuijsen vertaalde Bernays' Propaganda, hét klassieke handboek voor PR, naar het Nederlands.

Public relations-adviseurs zijn bij voorbaat partijdig. Bij public relations denk je niet direct aan transparantie en openheid, zinvolle discussies met consumenten over de goede en kwalijke kanten van een dienst of product en spijtbetuigingen over zaken, die een bedrijf verkeerd heeft aangepakt.

Tegelijkertijd weet elke PR-adviseur dat misleiding van het publiek de grootste zonde is die je als bedrijf of partij kunt begaan. Althans, misleiding die naar buiten komt. Die tweeslachtigheid onderkende public-relations pionier Edward Bernays al in zijn standaardwerk over public relations, Propaganda.

Lees hier verder: 

https://www.deondernemer.nl/marketing/propaganda-functie-public-relations-adviseur~1776052

Propaganda (7):

America First! Het échte voorbeeld van @realDonaldTrump 


 De huidige president van de Verenigde Staten ís Mr. Propaganda himself. Tonie Broekhuijsen vertaalde hét klassieke handboek voor PR, Propaganda, onlangs naar het Nederlands en schreef er voor De Ondernemer een aantal gastblogs over. En hoe kan het ook anders, in deze zevende en laatste: Donald Trump.

Donald Trump is niet uit het nieuws te slaan. Of hij de volgende verkiezingen gaat winnen of niet; hij is meester in het manipuleren van de verwachtingen van de media, zijn publiek en tegenstanders.

Vanaf juni 2015, toen hij aankondigde zich kandidaat te stellen voor het presidentschap tot afgelopen zomer, verstuurde hij zo’n 17.000 tweets. Zijn tweets worden sinds 2017 beschouwd als officiële uitspraken van de President van de Verenigde Staten.

Op 2 juli 2017 twitterde hij: “My use of social media is not Presidential – it’s MODERN DAY PRESIDENTIAL. Make America great again!”

Lees hier verder:

https://www.deondernemer.nl/marketing/trump-wie-propaganda-wil-begrijpen-leest-boek-propaganda~1792866

Op Black Friday 2019 las ik in een boek uit 1928 hoe ik aangezet werd tot het kopen van dingen die ik eigenlijk niet nodig had. De uitvinder van het vak public relations, Edward Bernays, zette de methoden pijnlijk nauwkeurig op papier.

Journalist en bladenmaker Tonie Broekhuijsen verbaasde zich erover dat dit verrassend actuele boek nooit in het Nederlands vertaald was en nam deze taak ter hand. Want, schrijft hij, ‘de technieken die de grootvader van de publicrelations-industrie heeft bedacht en verfijnd, bepalen meer dan ooit ons denken en doen.'

Lees hier verder: 

https://www.managementboek.nl/boek/9789461550620/propaganda-edward-bernays#recensies

Propaganda in de openbare ruimte

Yoetregkt: de stad als merk in ‘the battle of the cities’

De Utrechtse journalist Tonie Broekhuijsen vertaalde de Amerikaanse bestseller Propaganda van Edward L. Bernays. In deze gastcolumn beschrijft hij wat de invloed van deze klassieker uit 1928 is op onze stad, onze omgeving en ons denken.

 

Utrecht Centraal. Als je de trein uitstapt op het Centraal Station word je bijna meegetrokken naar de centrale hal boven aan de roltrap door de lucht van hamburgers, saucijzenbroodjes, dubbeldikke sandwiches en smeuïge pizza’s. Op de perrons rollen de reclames van de geautomatiseerde uithangborden in je ooghoeken voorbij. Boven aan de roltrap is het tussen de neonverlichting van de winkels even zoeken naar de NS-borden, die je de juiste kant wijzen. Richting het centrum word je in Hoog Catherijne, zomer en winter, dag en nacht, begroet door felverlichte etalages, die je verleiden om make-up, kleding, ijsjes of bonbons te kopen. En anders struikel je en route wel over de krijtborden van eettentjes en restaurants met aanbiedingen van de ‘daghap’ om te lunchen of te dineren. 

Lees hier verder: 

https://denuk.nl/propaganda-de-openbare-ruimte-yoetregkt-de-stad-als-merk-battle-cities/

Onderstaand interview werd op de pagina van deondernemer gepubliceerd in zowel het Algemeen Dagblad als Het Parool op

3 november 2019. 

Interview voor 7DTV, gepubliceerd op 12 maart 2020.

Tonie Broekhuijsen, 1 februari 2020, 09:29


Beste Alexander, dank voor de aandacht voor Propaganda en het compliment. Fijn dat je de uitgebreide inleiding van toegevoegde waarde vindt. Twee opmerkingen: ik heb het boek naar het Nederlands vertaald en uitgegeven, omdat Nederlands voor veel mensen nog steeds prettiger lezen is. Ten tweede: natuurlijk zijn er tegenwoordig communicatiehandboeken met eigentijdse voorbeelden te verkrijgen. Er zijn ook boeken vol over de denkbeelden van bijvoorbeeld Karl Marx geschreven, maar wil je zijn ideeën daadwerkelijk begrijpen dan is het raadzaam om ook zijn eigen boeken te lezen. Edward Bernays is één van de pioniers van het public relations-vak. Hij heeft deze benaming zelf verzonnen. Hij en zijn tijdgenoten hebben met de beperkte communicatiemiddelen uit die tijd proefondervindelijk ontdekt hoe je grote groepen mensen kunt beïnvloeden. Zij stonden aan de wieg van het consumentisme, zoals we dat nu in alle hevigheid beleven.  Dat consumentisme had en heeft ook grote politieke invloed. De voormalige Republikeinse president van de VS, Herbert Hoover, sprak in dit verband over burgers die veranderd moesten worden in ‘Happiness Machines’, oftewel consumenten. Naast alle marketing-technieken (het verkopen van sigaretten, bacon en piano’s)  is met name de impact van deze manier van denken over burgers en burgerschap, met andere woorden over de democratie, de reden voor mij geweest om het boek ook zelf uit te geven.


Alexander Pleijter, 11 februari 2020, 10:15
Dag Tonie, zijn boek is zonder meer invloedrijk en belangrijk. Ik vroeg me wel af waarom je in de publiciteit rond het boek en ook op het boek zo de nadruk hebt gelegd op ‘nepnieuws’. Dat is naar mijn idee helemaal geen prominent thema in het boek. De term komt ook niet in het boek voor.


Tonie Broekhuijsen, 13 februari 2020, 09:42
Beste Alexander, dat hangt uiteraard van de definitie van nieuws af. Maar Bernays was één van de eersten die het ‘maken van nieuws’ ook in praktische zin beschreef. Het verhaal over het Amerikaanse ontbijt - na een door Bernays georganiseerde enquête, betaald door een vleesfabrikant,  bevelen 4500 huisartsen een hartig ontbijt met bacon aan als een gezonde start van de dag - spreekt wat mij betreft boekdelen. Tegenwoordig worden we met dat soort nieuws overvoerd. De Telegraaf opende afgelopen zaterdag nog met de kop: Grenzen aan immigratie - Enquête: 65% van Nederlanders wil inperking immigratie. Die enquête hebben ze bedacht en besteld bij een onderzoeksbureau. Of de enquête inhoudelijk klopt (1700 Nederlanders van 18 jaar en ouder, respons van 62%) kan ik niet beoordelen, maar wel dat het nieuws door de redactie van De Telegraaf bewust is gemaakt. Je kunt je afvragen of dat nieuws is of nepnieuws. Een nog duidelijker voorbeeld is de manier waarop Bernays, in opdracht van American Tobacco, vrouwen op straat sigaretten laat roken tijdens een belangrijk evenement in New York, onder het mom van een feministisch sausje: wij bepalen zelf wel wat we doen. Dat was van a tot z geregisseerd door Bernays. Hij zorgde er ook voor dat de pers dit voorval zou oppikken. In het boek komen dit soort voorbeelden in elk hoofdstuk aan de orde. Het klopt dat hij het geen nepnieuws noemt. Hij noemt het propaganda.

Screenshot 2020-05-02 at 15.19.09.png
Recensie: Propaganda - Edward Bernays en Tonie Broekhuijsen

Recensent: André Manning - april 2020: 'Ik heb het boek in een ruk uitgelezen'

Ja, daar zit je dan thuis. Net als veel vakgenoten de richtlijnen van het RIVM en de overheid volgend. En voldoende tijd om bijvoorbeeld Propaganda te lezen. En beste lezer, nu niet stoppen met lezen omdat je al een oordeel hebt gevormd bij het lezen van het woord propaganda.

Het boek Propaganda werd bijna honderd jaar geleden geschreven door de Amerikaan Edward Bernays (1891-1995) en is nu voor het eerst in een Nederlandse vertaling, van de Nederlandse journalist Tonie Broekhuijsen, verschenen. Deze versie bestaat eigenlijk uit twee delen: een inleiding door Broekhuijsen waarin hij de waarde en de historische context van het denken van Bernays op een prettig leesbare manier weet te duiden. Het tweede deel is de vertaling van het oorspronkelijke boek uit 1928. En dan is het bijzonder om te zien dat Propaganda nauwelijks aan actualiteit heeft verloren en dat Bernays aan de wieg van het communicatievak heeft gestaan.

Want, Edward Bernays wordt in de Verenigde Staten over het algemeen gezien als de vader van het de PR-industrie. Hij was een pionier die gedurende de Eerste Wereldoorlog voor de Committee on Public Information van de Amerikaanse regering werkte en daar de kneepjes van het vak leerde. Met succes wist dit instituut het Amerikaanse volk te overtuigen van Amerikaanse deelname aan de Eerste Wereldoorlog: onder de slogan Make the World Safe for Democracy. De werkwijze van dit propaganda-instituut is daarna nog meerdere keren door Amerikaanse presidenten en regering aan het begin van oorlogen gebruikt om deze te rechtvaardigen.

Na de Eerste Wereldoorlog werkte Bernays voor talloze Amerikaanse multinationals als Procter & Gamble, de American Tobacco Company en General Electric maar ook voor politieke organisaties als de Democratische Partij en de National Association for the Advancement of Colored People (NAACP). Een opzienbarend voorbeeld van het werk van Bernays is de perscampagne voor de United Fruit Company. Broekhuijsen beschrijft hoe Bernays indirect bijgedragen heeft aan het omverwerpen van de democratisch gekozen regering van Guatemala door de CIA.

Ik heb Propaganda in een ruk uitgelezen. Het is bijzonder prettig geschreven en daar dragen ook de talloze voorbeelden in het boek aan bij. Broekhuijsen is erin geslaagd om een belangrijk werk van een public relations pionier voor iedereen die in het communicatievak werkzaam is, toegankelijk te maken. En waarbij ook de ethische kant van ons vak gelukkig niet onderbelicht blijft. Kortom, voor wie de oorsprong en de beginselen van ons vak nog beter wil begrijpen is dit boek een absolute aanrader.

Titel: Propaganda
Auteur: Edward Bernays en Tonie Broekhuijsen
Uitgever: The Social Newsroom 2019
Jaar: 2019
ISBN: 978-94-6155-062-0
Aantal pagina’s: 288
Kosten: € 18,95
Aantal sterren: 5 sterren

 

 

https://www.logeion.nl/k/n1631/news/view/256871/127938/propaganda-edward-bernays-en-tonie-broekhuijsen.html

Op LinkedIn verscheen dit bericht van Logeion onder een post van mij met de recensie:

 

CONTACT

© 2020 The Social Newsroom. Proudly created with WIX.COM