toniebroekhuijsen23 dec. 20214 minutenCommunicatie is niet hetzelfde als manipulatieAlles in onze wereld moet tegenwoordig efficiënt, budgettair neutraal en communicatief zo te manipuleren zijn dat de uitkomst bij...
toniebroekhuijsen21 nov. 20213 minutenHoe kunnen we fake news en desinformatie tegenhouden?Meedoen. Erbij horen. Dezelfde keuzes maken. Social media, e-commerce en internet leren ons dat veel mensen zich sociaal laten...
toniebroekhuijsen2 nov. 20214 minutenBeyond Passion...? Waarom we juist mínder 'passie' moeten gebruiken in reclamesDe meeste reclame bestaat uit het betere kopieerwerk. Zo volgen we ongemerkt allerlei modes op in ons spraakgebruik. Sinds wanneer is...
toniebroekhuijsen20 okt. 20214 minutenOvertuigen begint in iemands omgeving, de buren bijvoorbeeld. Zij een grotere televisie, wij ook.Consumenten laten zich graag van alles aanpraten. Duur water uit een mooie fles. Slechte wijn in goedkope verpakking. Of aandelen van een...
toniebroekhuijsen21 sep. 20214 minutenPrinsjesdag, Troonrede, Miljoenennota: maar de ondernemers dan?Beeldvorming is geen beleid. Dat klinkt simpel, maar door politiek Den Haag en het demissionaire kabinet worden deze twee zaken vaak...
toniebroekhuijsen14 sep. 20213 minutenKlanten verleiden, misleiden... en wat als echt niet van vals te onderscheiden is?Verleiden en misleiden heeft alles te maken met suggestie: het idee dat je als koper iets bijzonder aanschaft, iets unieks, iets wat veel...
toniebroekhuijsen1 sep. 20214 minuten‘Make it ‘till you fake it’: het bizarre startup sprookje van Elizabeth HolmesZe was de businessbabe van de jaren 10 in Sillicon Valley, goed voor 4,5 miljard dollar op het hoogtepunt van haar roem. Maar haar...
toniebroekhuijsen22 jul. 20214 minuten'Tuurlijk wel': Waarom je als ondernemer communicatie-professionals nodig hebtEen groot onderzoek naar de effectiviteit van communicatie wijst uit dat de gouden formule om mensen te overtuigen niet bestaat. Is dat...
toniebroekhuijsen6 jul. 20214 minutenOver klantenservice: 'Mag ik een mens en geen chatbot?''Ondernemers proberen alles van hun klanten te weten te komen. Logisch, want die klanten zijn van levensbelang. Maar zodra die klanten...
toniebroekhuijsen13 nov. 20203 minutenBlack Friday: gezondheid versus economieOver precies twee weken staat hij weer voor de deur: Black Friday. Maar wat moeten we nu eigenlijk van deze dag vinden? Is het wel de...
toniebroekhuijsen13 okt. 20201 minutenPodcast Bladendokter.nl: een gesprek over propaganda in onze tijdTonie Broekhuijsen (her)publiceerde en vertaalde het boek ‘Propaganda’ van Edward Bernays uit 1928. Bernays analyseerde het snel...
toniebroekhuijsen14 aug. 20207 minutenEdward Bernays: de godfather van de PRIn Nederland is hij nauwelijks bekend. Toch heeft hij als geen ander een grote stempel gedrukt op onze huidige manier van leven. Op...
toniebroekhuijsen12 mrt. 20202 minutenInterview voor 7DTV - maart 2020Interview voor 7DTV, gepubliceerd op 12 maart 2020. "EDWARD BERNAYS IS DE GRONDLEGGER VAN FAKE NEWS” | TONIE BROEKHUIJSEN...
toniebroekhuijsen31 jan. 20204 minutenAndere tijden in de herhalingAlexander Pleijter - 31 januari 2020 Elk vakgebied heeft zijn klassiekers: werken die lang geleden gepubliceerd zijn, invloedrijk waren...
toniebroekhuijsen16 dec. 20193 minutenManagementboek.nl: een schriftelijke cursus overtuigende communicatie Managementboek recenseert de Nederlandse vertaling van Propaganda 16 december 2019 | Liesbeth Tettero Op Black Friday 2019 las ik in een...
toniebroekhuijsen8 dec. 20192 minutenPropaganda (7): America First! Het échte voorbeeld van @realDonaldTrump De huidige president van de Verenigde Staten ís Mr. Propaganda himself. Tonie Broekhuijsen vertaalde hét klassieke handboek voor PR,...
toniebroekhuijsen17 nov. 20192 minutenPropaganda (4): de campagne waar Bernays spijt van kreegMediaspecialist Tonie Broekhuijsen die Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, naar het Nederlands vertaalde, schrijft...
toniebroekhuijsen10 nov. 20192 minutenPropaganda (3): Zo veranderde Bernays het Amerikaanse ontbijtMediaspecialist Tonie Broekhuijsen die Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, naar het Nederlands vertaalde, schrijft...
toniebroekhuijsen8 nov. 20196 minutenPropaganda in de openbare ruimte. Yoetregkt: de stad als merk in ‘the battle of the cities’De Utrechtse journalist Tonie Broekhuijsen vertaalde de Amerikaanse bestseller Propaganda van Edward L. Bernays. In deze gastcolumn...
toniebroekhuijsen3 nov. 20191 minutenInterview in het AD en Het Parool - 3 november 2019Onderstaand interview werd op de pagina van De Ondernemer gepubliceerd in zowel het Algemeen Dagblad als Het Parool op 3 november 2019.