Politiek, dat is bah, daar kan je je vingers aan branden
Nog nooit had hij zoveel reacties op een column gehad: ‘De BV Nederland bestaat niet. Stop met managen en ga leiden.’ Wat hem trof in...
top of page
toniebroekhuijsen
- 18 jul 2022
- 4 minuten
Rutte IV moet nu de ellende van Rutte III oplossen
Als leerling-journalist versloeg Tonie Broekhuijsen in de vorige eeuw voor de Vrije Westfriese krant de ruilverkaveling in het West...
8 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 15 jun 2022
- 4 minuten
De BV Nederland bestaat niet: stop met managen en ga het land leiden
Waarom gaat er ‘opeens’ zoveel mis in dit gave land? En hoe ‘opeens’ is dat? Zijn het alleen de stijgende energieprijzen, de lonen en de...
2 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 10 mei 2022
- 4 minuten
Verlos ons van die gokreclames met tweederangsacteurs als Wesley Sneijder
‘Rolmodellen’ mogen vanaf 30 juni niet meer worden ingezet voor gokreclames op tv, radio, internet en op abri’s in bushokjes. Dan zijn we...
17 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 5 apr 2022
- 4 minuten
‘Jouw waarheid? Mijn waarheid? Waarom social media desinformatie niet zelf tegenhouden
Hoeveel waarheid kun je verdragen? De werking van propaganda staat sinds de oorlog in Oekraïne weer volop in de belangstelling. Veel...
26 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 23 mrt 2022
- 4 minuten
Heldere communicatie? ‘Complex is een mooi woord om zaken te verdoezelen'
Politici en bestuurders leven in een complexe wereld. Dat heeft een reden. Complex is een mooi woord om zaken te verdoezelen, te...
0 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 9 mrt 2022
- 4 minuten
Die schimmige plek tussen leugen en waarheid
Wij associëren propaganda met leugens. Zo wordt het woord nu ook weer gebruikt in Oekraïne. De vijand bedrijft propaganda, wij doen dat...
1 weergave0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 23 feb 2022
- 4 minuten
Maatschappelijk verantwoord ondernemen is meer dan marketing
‘Put your money where your mouth is’, zeggen ze in de Verenigde Staten. Als je ergens in gelooft, investeer er dan in. Geen woorden, maar...
10 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 9 feb 2022
- 4 minuten
Hoe vaak kun je sorry zeggen? (en hoe doe je het goed?)
‘Sorry’ is bezig aan een stevige opmars in de media. In de politiek, bij grote bedrijven en in de sport horen we keer op keer na een...
4 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 25 jan 2022
- 4 minuten
Waarom de persconferenties van Rutte mij doen denken aan mijn autoritaire vader
De coronamaatregelen van het ‘nieuwe oude’ kabinet van onze bijna-bijna langstzittende premier voelen willekeurig aan. Vragen waarom in...
9 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 11 jan 2022
- 4 minuten
'We hebben zulke goeie ideeën, ook als ze niet kloppen passen we ze gewoon aan. Verfrissend'
Stel je voor: je doolt als toerist door het Binnenhof en opeens sta je in de Rolzaal. Dé zaal waar het nieuwe kabinet Rutte IV over...
6 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 23 dec 2021
- 4 minuten
Communicatie is niet hetzelfde als manipulatie
Alles in onze wereld moet tegenwoordig efficiënt, budgettair neutraal en communicatief zo te manipuleren zijn dat de uitkomst bij...
9 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 1 dec 2021
- 3 minuten
Abonnees zijn goud waard: over de zegeningen van een oud businessmodel
Abonnees zijn goud waard: over de zegeningen van een oud businessmodel De platformeconomie draait op volle toeren. Zeker in coronatijd....
2 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 22 nov 2021
- 3 minuten
Hoe kunnen we fake news en desinformatie tegenhouden?
Meedoen. Erbij horen. Dezelfde keuzes maken. Social media, e-commerce en internet leren ons dat veel mensen zich sociaal laten...
1 weergave0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 3 nov 2021
- 4 minuten
Beyond Passion...? Waarom we juist mÃnder 'passie' moeten gebruiken in reclames
De meeste reclame bestaat uit het betere kopieerwerk. Zo volgen we ongemerkt allerlei modes op in ons spraakgebruik. Sinds wanneer is...
1 weergave0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 20 okt 2021
- 4 minuten
Overtuigen begint in iemands omgeving, de buren bijvoorbeeld. Zij een grotere televisie, wij ook.
Consumenten laten zich graag van alles aanpraten. Duur water uit een mooie fles. Slechte wijn in goedkope verpakking. Of aandelen van een...
5 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 2 okt 2021
- 4 minuten
Nét op tijd: hoe de publieke opinie het beleid van Tata Steel verandert
Beeldvorming is geen beleid. Maar beleid kan wel door beeldvorming worden veranderd. Zoals bij Tata Steel, beter bekend als de Hoogovens....
15 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 22 sep 2021
- 4 minuten
Prinsjesdag, Troonrede, Miljoenennota: maar de ondernemers dan?
Beeldvorming is geen beleid. Dat klinkt simpel, maar door politiek Den Haag en het demissionaire kabinet worden deze twee zaken vaak...
3 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 14 sep 2021
- 3 minuten
Klanten verleiden, misleiden... en wat als echt niet van vals te onderscheiden is?
Verleiden en misleiden heeft alles te maken met suggestie: het idee dat je als koper iets bijzonder aanschaft, iets unieks, iets wat veel...
20 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 2 sep 2021
- 4 minuten
‘Make it ‘till you fake it’: het bizarre startup sprookje van Elizabeth Holmes
Ze was de businessbabe van de jaren 10 in Sillicon Valley, goed voor 4,5 miljard dollar op het hoogtepunt van haar roem. Maar haar...
6 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 23 jul 2021
- 4 minuten
'Tuurlijk wel': Waarom je als ondernemer communicatie-professionals nodig hebt
Een groot onderzoek naar de effectiviteit van communicatie wijst uit dat de gouden formule om mensen te overtuigen niet bestaat. Is dat...
2 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 7 jul 2021
- 4 minuten
Over klantenservice: 'Mag ik een mens en geen chatbot?'
'Ondernemers proberen alles van hun klanten te weten te komen. Logisch, want die klanten zijn van levensbelang. Maar zodra die klanten...
4 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 15 jun 2021
- 3 minuten
Zelfpluk: hoe een probleem een oplossing werd
Fruit plukken is zwaar en eentonig werk. En zwaar werk laten we vaak liever aan anderen over. Maar soms vinden we het juist leuk om de...
20 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 8 jun 2021
- 4 minuten
Koop hier je pizza!
Het kwijl loopt je uit de mond. Je staat in de rij voor een pizzeria, en je weet: nog even en ik ben aan de beurt. Opeens staat er een...
9 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 25 mei 2021
- 3 minuten
'Wat is in deze tijd nog normaal, en wat is nog gewoon?'
Met het stappenplan van de overheid op schoot wachten we ongeduldig tot het land weer open kan. En gewoon weer aan het normale leven...
7 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 11 mei 2021
- 3 minuten
‘Voor zover ik me kan herinneren, mag u bitterballen bestellen, voor zes uur....'
Eindelijk wordt er een begin gemaakt met ‘de opening van het land.’ Zo mogen we ons weer verheugen op een biertje buiten. Met alle mitsen...
4 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 27 apr 2021
- 3 minuten
De politiek blijft hangen in de achteruitkijkspiegel
Vertrouwen komt te voet, en gaat te paard. Het vertrouwen in het demissionaire kabinet was na de toeslagenaffaire al ver te zoeken, maar...
3 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 12 apr 2021
- 3 minuten
'Ondanks een overheidsleger van propagandisten gaat het niet goed met de communicatie met het volk'
Praten over coronaversoepelingen leidt niet tot versoepelingen. 21 wordt 28 april. En dan? Erik de Zwart twitterde gisteren: 'Heeft u dat...
6 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 24 mrt 2021
- 4 minuten
Zeg wat je doet, en doe wat je zegt
Samenwerken is een kunst. Communicatie is een vak. Samenwerken kan zomaar samen tobben worden als er geen goede afspraken zijn gemaakt....
8 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 5 mrt 2021
- 3 minuten
Tupperware vertrekt, ons 'Tupperhart' huilt
Tupperware verdwijnt uit Nederland. De oervorm van influencer-marketing wordt ten onrechte afgeserveerd, vindt media-expert Tonie...
11 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 20 feb 2021
- 3 minuten
Ondernemers leveren, maar welke politici doen dat ook?
Ondernemers leveren, dag in dag uit. Op reputatie, op tijd en op factuur. Of klanten terugkomen, hangt van jouw prestatie af. De politiek...
6 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 9 feb 2021
- 3 minuten
We gaan failliet... met 21 miljard op de bank
Nederland zwabbert door de coronacrisis heen, geleid door de gezondheidsboa’s van het OMT. Hossend op het melodietje van De Slimste Mens...
10 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 19 jan 2021
- 4 minuten
Een wandeling door een verlaten kantorenpark
Het is stil op straat. Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen wordt tijdens een avontuurlijke wandeling beschouwend van een verlaten...
5 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 10 jan 2021
- 4 minuten
Kracht van herhaling: wat reclamemakers allang weten, en Trump ook
De kracht van herhaling, reclamemakers weten er alles van. Propaganda-deskundige Tonie Broekhuijsen legt ons uit hoe Donald Trump die...
18 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 21 dec 2020
- 4 minuten
'Het wachten is op een parlementaire onderzoekscommissie coronasteunpakketten'
Op dezelfde dag dat het rapport over de kinderopvangtoeslagenaffaire wordt gepubliceerd, lezen we berichten over startende ondernemers...
7 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 9 dec 2020
- 3 minuten
Media-expert Tonie Broekhuijsen over de mondkapjesplicht: 'Ik doe wat ik doe!'
Nederlanders zijn eigenwijs, dus is het lastig om hen te winnen voor een mondkapjesplicht. Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen ziet daarin...
9 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 27 nov 2020
- 3 minuten
Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen kraakt 'nepwetgeving tegen neprecensies'
De Europese Unie vindt webwinkels een rommeltje: informatie aan consumenten is onvolledig, onduidelijk en vaak misleidend. Een nieuwe...
10 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 13 nov 2020
- 3 minuten
Black Friday: gezondheid versus economie
Over precies twee weken staat hij weer voor de deur: Black Friday. Maar wat moeten we nu eigenlijk van deze dag vinden? Is het wel de...
9 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 25 okt 2020
- 3 minuten
Zo gekmakend kan communicatie zijn, ook over corona
'De markt dwingt je om ongezouten uitspraken te doen over groei', zegt een econoom van Rabobank. 'Er is gewoon vraag naar voorspellingen....
3 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 4 okt 2020
- 3 minuten
'Duimpjes en sterretjes nietszeggende digitale wegwerpgebaren geworden'
Sinds de platformeconomie z’n intrede heeft gedaan worden ondernemers direct beoordeeld met een sterretje of een duimpje, zoals in het...
8 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 30 aug 2020
- 3 minuten
Hoe een bekende marketingprofessor van discussie over effectief adverteren haar businessmodel maakte
Het vergrootglas van propaganda-expert Tonie Broekhuijsen ligt in deze blog op de bekende Australische marketingprofessor Karen...
8 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 14 aug 2020
- 7 minuten
Edward Bernays: de godfather van de PR
In Nederland is hij nauwelijks bekend. Toch heeft hij als geen ander een grote stempel gedrukt op onze huidige manier van leven. Op...
123 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 8 aug 2020
- 3 minuten
Hoe effectief propaganda voor winkeliers kan zijn
Als iemand alles weet van propaganda, dan is het Tonie Broekhuijsen wel. Hij vertaalde Propaganda, hét klassieke handboek voor PR van...
8 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 23 mrt 2020
- 3 minuten
Propaganda-expert: zo overtuig je van de ernst van een virus
Nog geen week geleden zaten we ademloos naar Mark Rutte te luisteren. Toegegeven: ik werd nogal afgeleid door die zeer beweeglijke...
5 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 8 dec 2019
- 2 minuten
Propaganda (7): America First! Het échte voorbeeld van @realDonaldTrump
De huidige president van de Verenigde Staten Ãs Mr. Propaganda himself. Tonie Broekhuijsen vertaalde hét klassieke handboek voor PR,...
4 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 1 dec 2019
- 2 minuten
Propaganda (6):wat is een PR-adviseur eigenlijk?
Public relations-adviseurs partijdig? Ja. Public relations-adviseurs eerlijk? Ja. Maar het blijft schipperen. In deze gastblog van Tonie...
0 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 24 nov 2019
- 2 minuten
Propaganda (5): Zo maak je een jubileum veel groter dan het is
50 jaar elektrisch licht. Hoe een destijds vernieuwende public relations-aanpak daarover, eind jaren '20, zowaar tijdloos blijkt te...
1 weergave0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 17 nov 2019
- 2 minuten
Propaganda (4): de campagne waar Bernays spijt van kreeg
Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen die Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, naar het Nederlands vertaalde, schrijft...
4 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 10 nov 2019
- 2 minuten
Propaganda (3): Zo veranderde Bernays het Amerikaanse ontbijt
Mediaspecialist Tonie Broekhuijsen die Propaganda, hét klassieke handboek voor public relations, naar het Nederlands vertaalde, schrijft...
6 weergaven0 opmerkingen
toniebroekhuijsen
- 8 nov 2019
- 6 minuten
Propaganda in de openbare ruimte. Yoetregkt: de stad als merk in ‘the battle of the cities’
De Utrechtse journalist Tonie Broekhuijsen vertaalde de Amerikaanse bestseller Propaganda van Edward L. Bernays. In deze gastcolumn...
4 weergaven0 opmerkingen
bottom of page